Los datos indican que ha nacido un nuevo consumidor que reflexiona y cuestiona sus propios valores de conducta en cuanto al consumo y que crece el reclamo a la sostenibilidad. El sector indica que aumenta la oferta hacia esta nueva demanda. Sin embargo, consumidores y marcas no parecen estar en equilibrio.
Si el mundo está preparado para asumir el cambio, ¿por qué los frenos entre las marcas de moda sostenible, belleza sostenible, social lifestyle y sus clientes potenciales siguen estando presentes?
Sabemos que el futuro será sostenible o no será, pero ¿nos obliga eso a dejar de lado las aspiraciones personales, identitarias y hedonistas que sigue buscando el público de hoy?
No debemos olvidar que nuestro cliente, que ya sabemos que no solo compra un producto, busca disfrutar con sus indumentarias. Quiere sentirse a gusto con lo que adquiere y calmar sus aspiraciones estéticas, sociales o arbitrarias. Quiere vivir sus propias experiencias y sentir atracción por ellas. Y así es como realiza su búsqueda a lo material.
DEBEMOS GENERAR UNA OFERTA ASPIRACIONAL Y SOSTENIBLE
Por eso debemos romper barreras. El nuevo público debe encontrar las marcas que le representan de forma fácil, sin perder tiempo en su búsqueda. Las marcas de nueva generación deben estar presentes en el día a día de todos los consumidores y no solo de un segmento nicho, sino del target generalista, para conseguir alzar su voz y ganar terreno en el mercado. Como todo en la vida, el cambio solo es posible si se hace accesible. Así que, si este es el futuro que queremos, ¿qué tal si empezamos a trabajar para conseguirlo? DEMOS LARGA VIDA A LA MODA, A LA BELLEZA Y AL LIFESTYLE ALZANDO LA VOZ DE LAS MARCAS CON CULTURA SOSTENIBLE.
EMPECEMOS POR EL PRINCIPIO
¿Eres una marca o estás pensando en crear tu propio negocio basado en cultura sostenible?
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