EDITORIAL |

HISTORIA DE UN MANTRA

‘‘NUNCA SUBESTIMES EL PODER DE UNA CAMISETA’’

Una simple camiseta, blanca.
Con una sola palabra: hope, esperanza. Así empezó todo…

Ese objeto se presentaba ante mí como un símbolo premonitorio para representar la ilusión de creer que nuevas formas de hacer eran posibles y acabó convirtiéndose finalmente en la inspiración principal de este proyecto, DRA.HÖPE’S.

Soy la impulsora de esta aventura, el alter ego de DRA.HÖPE’S – entre muchas otras cosas-. Planner & Brand Strategist especializada en branding y planificación de estrategias de negocio, comunicación y publicidad para el sector de la moda, la belleza y el lifestyle.

Siempre he sentido una profunda admiración por el mundo de la moda, no tanto en por su relación con la estética – que también- sino como motor y reflejo del desarrollo social. Y esto es precisamente lo que me ha llevado hasta aquí.

El momento de la reflexión

No os estaré contando nada nuevo si os hablo del poder que ha ejercido la moda sobre la sociedad a lo largo de su historia. Tampoco si os digo que muchos de los grandes cambios sociales promovidos por movimientos minoritarios han encontrado en ella el mejor escaparate para expresarse y popularizarse. Así como tampoco os parecerá ningún descubrimiento hablar de la moda como símbolo de expresión individual, por su capacidad de expresar el sentir y el vivir de cada uno de nosotros.

Sin embargo, ¿está representando la industria de la moda los valores que persigue el consumidor de hoy? O mejor dicho, ¿encuentra el consumidor actual una oferta capaz de satisfacer sus aspiraciones personales y sociales? ¿O ha perdido la industria, a través de los imperios low cost, el valor intangible de los objetos, tan relevante en la cultura de moda que nos ha precedido?

Cuando decidí pasar a la acción

Me di cuenta de que el mundo pedía un cambio y que el sector, perdido en el frenesí del low cost y el cambio constante de tendencias, no estaba respondiendo a ello. Así que decidí actuar, uniendo mi pasión y mi profesión.

Después de más de 10 años trabajando en la comunicación estratégica de marcas lifestyle y gran consumo decidí centrar toda mi energía solo a proyectos que me aportaran valor a mí, como persona individual, y a la sociedad; contribuyendo en iniciativas responsables, éticas, justas e inspiradoras. Proyectos capaces de reivindicar desde la moda un cambio de sistema para recuperar el valor real de la industria: social, estético, artístico, identitario y hedonista.

Dando vida a DRA.HÖPE’S

Ya veis, resulta increíble el poder que tiene nuestra indumentaria en la transferencia de valores hacia los demás, o hacia nosotros mismos…

Pues allí estaban, en esa camiseta –una low cost que me regaló mi hermana, paradójicamente-, todos los valores que quería representar.

La ilusión por crear algo distinto, la esperanza de que nuevas formas de hacer eran posibles, y la certeza de que si era accesible, el cambio era posible.

Podía llamarse la camiseta de la esperanza, o la camiseta de los superpoderes, pues en ella estaban mis momentos de reflexión, el impulso al cambio y la fuerza de mis acciones.

Hoy DRA.HÖPE’S ya es una realidad que trabaja para subir a la cima de la palestra las marcas de moda, belleza y lifestyle de nueva generación, promoviendo su capacidad en la transferencia de valores sociales, estéticos, artísticos y hedonistas. Todo para que sigan creciendo las ilusiones de las personas de hoy y para recuperar el valor de una industria que, si no se regenera, quedará obsoleta.

Y aquí la moraleja que se convirtió en nuestro mantra:

“Nunca subestimes el poder de una camiseta”.