EDITORIAL |

HISTÒRIA D’UN MANTRA

‘MAI SUBESTIMIS EL PODER D’UNA SAMARRETA’’

Una simple samarreta, blanca.
Amb una sola paraula: hope, esperança. Així va començar tot…

Aquest objecte es presentava davant meu com un símbol premonitori per representar la il·lusió de creure que noves maneres de fer eren possibles, i va acabar convertint-se finalment en la inspiració principal d’aquest projecte, DRA.HÖPE’S.

Sóc la impulsora d’aquest projecte, l’alter ego de DRA.HÖPE’S – entre moltes altres coses-. Planner & Brand Strategist especialitzada en branding i planificació d’estratègies de negoci, comunicació i publicitat per al sector de la moda, la bellesa i el lifestyle.

Sempre he sentit una profunda admiració pel món de la moda, no tant per la seva relació amb l’estètica – que també- sinó com a motor i reflex del desenvolupament social. I això és el que m’ha portat fins aquí.

El moment de la reflexió

No us estaré explicant res de nou si us parlo del poder que ha exercit la moda sobre la societat al llarg de la seva història. Tampoc si us dic que molts dels grans canvis socials promoguts per moviments minoritaris han trobat en la moda el millor aparador per expressar-se i popularitzar-se. Així com tampoc us semblarà cap descobriment parlar de la moda com a símbol d‘expressió individual, per la seva capacitat d’expressar el sentir i el viure de cadascun de nosaltres.

No obstant això, està representant la indústria de la moda actual els valors que persegueix el consumidor d’avui? O millor dit, troba el consumidor actual una oferta capaç de satisfer les seves aspiracions personals i socials? O la indústria ha perdut, a través dels imperis low cost, el valor intangible dels objectes que era tan rellevant en la cultura de moda que ens ha precedit?

Quan vaig decidir passar a l’acció

Em vaig adonar que el món demanava un canvi i que el sector, perdut en el frenesí del low cost i el canvi constant de tendències, no hi estava donant resposta. Així que vaig decidir actuar, unint la meva passió i la meva professió.

Després de més de 10 anys treballant en la comunicació estratègica de marques lifestyle i gran consum vaig decidir centrar tota la meva energia només a projectes que m’aportessin valor a mi, com a persona individual, i a la societat; contribuint en iniciatives responsables, ètiques, justes i inspiradores. Projectes capaços de reivindicar des de la moda un canvi de sistema per recuperar el valor real de la indústria: social, estètic, artístic, identitari i hedonista.

Donant vida a DRA.HÖPE’S

Ja ho veieu, resulta increïble el poder que té la nostra indumentària en la transferència de valors cap als altres, o cap a nosaltres mateixos…

Perquè allà estaven, en aquella samarreta –una low cost que em va regalar me germana, paradoxalment– tots els valors que volia representar.

La il·lusió per crear alguna cosa diferent, l’esperança que noves maneres de fer eren possibles, i la certesa de que si era accessible, el canvi era possible.

Podia dir-se la samarreta de l’esperança, o la samarreta dels superpoders, perquè en ella s’hi trobaven els meus moments de reflexió, l’impuls al canvi i la força de les meves accions.

Avui DRA.HÖPE’S ja és una realitat que treballa per posar en escena les marques de moda, bellesa i lifestyle de nova generació, promovent la seva capacitat en la transferència de valors socials, estètics, artístics i hedonistes. Tot perquè continuïn creixent les il·lusions de les persones d’avui i per recuperar el valor d’una indústria que, si no es regenera, quedarà obsoleta.

I aquí, la certesa que s’ha convertit en el nostre mantra:

“Mai subestimis el poder d’una samarreta”.