ENTREVISTA A DRA.HÖPE’S

‘‘SOM AQUÍ PER PUJAR SOBRE L’ESCENARI LES MARQUES SOSTENIBLES, DE NOVA GENERACIÓ. TRANSFERINT NOUS VALORS A LA INDÚSTRIA DE LA MODA, LA BELLESA I EL LIFESTYLE.’’

DRA.HÖPE’S

Algú va dir: “La moda va de vendre coses que la gent desitja i vol comprar (…)” modaes.es. Però què passa quan el sector ha perdut el valor del desig? O millor dit, què passa quan el sector treballa sobre desitjos que no tenen res a veure amb les aspiracions del públic d’avui?

DRA.HÖPE’S analitza el sector des de la seva pròpia perspectiva i afirma centrar-se en un únic objectiu: recuperar el valor real del sector.

“VOLÍEM CONTRIBUIR EN ACCELERAR ELS CANVIS QUE DEMANA LA INDÚSTRIA IMPULSANT MARQUES SOSTENIBLES.”

QUÈ IMPULSA EL PROJECTE DRA.HÖPE’S?

Volíem promoure les marques sostenibles, imprescindibles perquè la indústria de la moda, la bellesa i el lifestyle recuperin de nou el seu valor real i generin impacte positiu.

LA INDÚSTRIA ESTÀ OBSOLETA I ARA TÉ UNA NOVA META

A través dels grans imperis Low Cost, la indústria ha oblidat els valors intangibles de la moda: el culte al creador, l’estima a la artesanía, el valor als bons materials, el respecte a qui la fa possible i al seu entorn… per això avui es fa imprescindible tornar a l’origen i reconvertir el sector en una fàbrica d’il·lusions per als usuaris, d’acord amb els valors actuals i les aspiracions futures.

EL MÓN DEMANA UN CANVI

El món demana un canvi de paradigma per sobreviure que treballi en matèries de sostenibilitat i justícia social, i el sector de la moda, la bellesa i el lifestyle, poden ser elgran motor del canvi.

EL PÚBLIC TÉ PODER

Demana noves propostes que incentivin una nova manera de consumir i que, sense deixar de banda les seves aspiracions individuals, vetlli pel benestar col·lectiu, social i mediambiental. El nou consumidor reflexiona i qüestiona els seus propis valors i hàbits, elaborant el seu propi sentit de l’estil i renovant les seves conductes en el vestir, que van molt més allà del producte.

EL SECTOR TÉ UN DEURE

Aportar més valor al consumidor a través de marques fortes. Amb consciència col·lectiva. Amb noves maneres de ser. Amb noves maneres de fer i, en conseqüència, amb noves maneres de comunicar. Marques que tinguin la capacitat d’identificar-se amb la societat d’avui i connectar-hi.

QUIN ÉS EL PROPÒSIT DE DRA.HÖPE’S?

“REIVINDIQUEM DES DE LA MODA UN CANVI DE SISTEMA PER RECUPERAR EL VALOR REAL DEL SECTOR: SOCIAL, ESTÈTIC, ARTÍSTIC I IDENTITARI.”

Som aquí, per recuperar el valor intangible de la moda atorgant nous valors en el vestir, donant veu a les marques de nova generació que vetllen per protegir els principis de sostenibilitat i benestar social, mentre satisfan les aspiracions individuals del públic d’avui.

COM CONTRIBUEIX DRA.HÖPE’S A RECUPERAR EL VALOR DEL SECTOR?

Prenent la moda i els productes lifestyle com a motors del canvi social –tal com la cultura de moda ens ha ensenyat al llarg de la seva història– i les marques com a agents del canvi, per la seva capacitat d’introduir de nou els valors que la indústria ha perdut amb el fast fashion; treballem per fer créixer les marques de nova generació, obrint nous marcs d’actuació per al sector.

Així, la nostra essència neix de la voluntat d’aportar al sector sinergies positives on les marques de nova generació prenguin les regnes de la indústria, amb models de comunicació centrats en experiències que canviïn l’essència del consum, tornant a l’origen i atorgant a la moda el seu valor real: social, estètic, artístic i identitari.

“APLIQUEM BRANDING PER APORTAR NOUS VALORS A LA CULTURA DE MODA.”

Per això, lluny de ser una agència de publicitat a l’ús que treballa amb accions que responen a objectius temporals, centrem la nostra activitat en aportar nous valors a les marques. Creem marques fortes perquè puguin desenvolupar-se en el temps sota una identitat clara que aportin nous valors al consumidor d’avui, aconseguint objectius a gran escala que generin impacte en el sector i en les noves maneres de consumir.

DRA.HÖPE’S COM PASSA D’IDEA A NEGOCI?

TENÍEM UN OBJECTIU I VAM CONSTRUÏR UN CAMÍ AMB SENTIT.

Ens guiem sempre amb valors intransferibles:

ESPECIALITZACIÓ

Creiem en l’especialització com a element indispensable per donar un servei òptim als nostres clients. L’experiència ens ha ensenyat que “fer una mica de tot” és el mateix que “fer una mica de res”, per això centrem la nostra activitat només en allò que requereix del nostre expertise, l’estratègia de marca. Treballem en les àrees de Brand Values, Design Thinking, Core Business i Show Concept per a marques del sector de la moda, la bellesa i el lifestyle. Les accions exclusives de disseny, programació, producció, etc. les deixem en mans dels nostres col·laboradors de confiança, especialistes en les diferents disciplines.

SERVEI DE PROXIMITAT I CONFIANÇA

Sabem que estar al capdavant d’un negoci és de valents, però també sabem que el risc és menor si es desenvolupa sota un marc de col·laboracions de confiança. Per això ens posem al servei dels nostres clients empatitzant amb els reptes, necessitats i oportunitats del seu negoci. Creiem en la sinceritat com a element clau per establir relacions de confiança. En la proximitat com a única via per afrontar objectius comuns. I en la vocació de servei per traçar les línies d’actuació necessàries per aconseguir-los. Els acompanyem en cada pas assegurant el seu correcte desenvolupament.

RESPONSABILITAT, SOSTENIBILITAT I BENESTAR SOCIAL

Sota la nostra perspectiva, la moda i el nostre estil de vida serà sostenible o no serà. Per això, treballem per marques que vulguin desenvolupar-se sobre un nou marc d’actuació que tingui en compte les mancances i necessitats del sistema actual, alhora que proposi al públic global una nova manera de consumir que, sense deixar de banda les aspiracions individuals, vetlli pel benestar col·lectiu, social i mediambiental.

CULTURA DE MODA I LIFESTYLE

Entenem la cultura de moda com a representació del sentir i el viure d’una societat. El conjunt de costums, models i coneixements que expressen l’estil de vida d’aquesta: les seves creences, el seu llenguatge, els seus valors… Però alhora també l’entenem com un fenomen ampli i divers, que creix de la mà de la societat atorgant valor social, estètic i artístic. Per això treballem posant al consumidor d’avui com a eix principal de les nostres estratègies, prenent perspectives sociològiques, culturals i aspiracionals, obertes al món i a les diferències, amb capacitat per anar molt més allà de les tendències temporals.

CREATIVITAT

Treballem sense posar límits al nostre pensament. Entenem cada projecte com a quelcom únic, per això busquem solucions úniques amb capacitat de donar resposta als objectius de cada marca sobre diferents contextos i realitats. A través de mètodes propis de pensament, de l’empatia amb les persones que ens fan confiança i de les oportunitats que ens pot oferir el mercat; treballem per dissenyar estratègies basades en la innovació. El resultat és la definició de nous models de negoci, la millora de l’experiència dels usuaris i el desenvolupament de noves col·leccions i/o marcs conceptuals diferencials que treballin per fer créixer les marques.

ESPERANÇA

No seríem aquí si no tinguéssim la certesa de poder canviar les coses. Creiem que l’esperança no sols es té. L’esperança es busca i s’aconsegueix. Som optimistes, somiadors i una miqueta inconformistes. Per això treballem per inspirar canvis cap a models de negoci –i de vida– que generin impacte positiu.