BELLESA SOSTENIBLE

La bellesa és eterna, o així hauria de ser.

BELLESA SOSTENIBLE

LA BELLESA MÉS ENLLÀ DELS TRUCS

Una reflexió entre l’essència de la bellesa i l’evolució
de la indústria en la seva recerca.

“La bondat avala la qualitat de la bellesa; la bellesa, per part seva, irradia la bondat i la fa desitjable”.

François Cheng

Així exposava François Cheng la fórmula de l’equilibri en les seves reflexions sobre la relació entre bellesa i bondat. Encara que els seus textos no tenen res a veure amb el desenvolupament de la indústria de la bellesa tal com la coneixem avui, el seu enfoc recull en essència un dels grans dubtes que es planteja, o hauria de plantejar-se, el sector: Com pot ser “bella” una bellesa que no és bona per al nostre entorn?

Ara que el segment de la moda sembla haver despertat les inquietuds de les marques i els consumidors per promoure una industria més sostenible, el món de la bellesa no pot quedar-ne al marge. Encara que és veritat que el sector semblava haver pres les regnes cap a la sostenibilitat fa uns anys amb el naixement de marques naturals, la realitat és que de “marques de bellesa natural” a “marques de bellesa sostenible” hi ha una gran diferència.

La indústria de la cosmètica i la cura personal també està deixant rastre en el nostre planeta. És l’hora de replantejar la bellesa més enllà dels trucs.

Això és el que estan fent les marques de bellesa sostenible o marques de nova generació – com a nosaltres ens agrada anomenar-les – i en això és en el que DRA.HÖPE’S vol contribuir. – Què hi farem, som molt “cuquis”! – Ens encanta mimar-nos i sentir que ens menjarem el món. Per això volem que la indústria care&beauty duri per sempre.

Treballem per crear i comunicar el valor de les marques de bellesa sostenible que posen en equilibri els conceptes de bellesa i responsabilitat, assumint tres reptes principals:

Comunicar a l’usuari els processos de fabricació sostenible, on sabem que cal molta didàctica.

Investigar i desenvolupar noves iniciatives en packaging ecològic i/o fórmules de negoci més conscients.

Generar experiències holístiques de bellesa sostenible, treballant perquè l’experiència de consum sostenible del client no quedi només en la compra, sinó en el desenvolupament dels seus rituals de bellesa.

Tot per promoure que aquests “potets”, més enllà de cuidar-nos, millorar el nostre benestar, o realçar la nostra bellesa física; siguin una manifestació de bondat en si mateixos. Amb respecte a les persones, als animals i al nostre entorn. Un mirall on puguem reconèixer el veritable sentit de la bellesa.