La indústria de la moda i el lifestyle ha arribat a un punt de no retorn on ni tan sols les tendències que inunden els aparadors, temporada rere temporada, poden amagar la crisi de valors en la que es troben el sector i els seus adeptes.
Les dades parlen per si soles –encara que suposo que als que ja heu arribat fins aquí no us estaré revelant cap primícia, mai està de més fer un recordatori als despistats- ;).
Avui la moda és la segona indústria més contaminant del món després del petroli. Genera el 10% de les emissions de gasos i el 20% de la contaminació de les aigües. Acumula tones de residus i malbarata 1’5 bilions d’aigua a l’any, acabant amb les existències dels recursos naturals.
El fast fashion i la indústria low cost no se sustenten amb les vendes, sinó amb la mà d’obra barata de països com la Xina, Bangladesh, l’Índia… on el salari digne no representa ni una cinquena part del que es consideraria un sou digne i on milions de nens es veuen obligats a treballar.
Avui consumim 5 vegades més que el que consumien els nostres avis, gastem milions d’euros a l’any llençant roba que podríem continuar utilitzant per a convertir-la en residus i, si seguim així, acabarem amb el món en un tres i no res.
Però davant d’aquesta boira que sembla catapultar un sector meravellós que al llarg de la seva història ha estat creador d’il·lusions i identitats, partícip de grans canvis socials i s’ha convertit en nombroses ocasions en símbol de llibertat cap a l’hedonisme i al bon gust, s’obre avui una escletxa per deixar que torni la llum, gràcies a les marques de nova generació.
Així ens agrada denominar els nostres
Així només ens unim a marques amb consciència col·lectiva que treballen amb principis de sostenibilitat i benestar social. Marques que neixen dels valors que persegueix –o hauria de perseguir– la societat actual. Conscients de la necessitat de canvi. Marques que aporten valor a les noves generacions amb indumentàries i estils de vida que tenen en compte les aspiracions del públic d’avui, sense comprometre els drets aliens ni la capacitat del planeta, i que garanteixen l’equilibri entre creixement econòmic, medi ambient i benestar social.
Ara que sembla que hi ha valents amb talent, cor i consciència que treballen amb sentit, unim esforços, generem esperança i guanyem la batalla del sector.
COMENCEM PEL PRINCIPI
Ets una marca o estàs pensant en crear el teu negoci sota criteris de cultura sostenible?
Contacta amb DRA.HÖPE’S i comença a construir un futur esperançador per al teu negoci, i per al món.
Sign up to our newsletter
Subscriu-te a la nostra newsletter
Suscríbete a nuestra newsletter
