Hola, DRA.HÖPE’S
Comença l’era de les marques de nova generació: conscients, responsables i sostenibles.
DRA.HÖPE’S es especialista en branding. Es creativa, vital, observadora, soñadora, un poquito inconformista… En fin, DRA.HÖPE’S es muchas cosas que iréis descubriendo en el transcurso del proyecto, pero sobretodo, se declara fan incondicional de la industria de la moda, la belleza y el lifestyle. Per això promou una indústria conscient que pugui ser sostenible en el temps.
En els últims anys el terme “sostenibilitat” sembla ressonar amb força en tots els àmbits de la nostra vida. Els Objectius de Desenvolupament Sostenible (ODS), marcats per l’Organització General de les Nacions Unides el passat 2015 i previstos per aconseguir el proper 2030, han impulsat el desenvolupament d’un sistema global més conscient i responsable al qual s’hi haurà de sumar la indústria dels principals sectors internacionals.
Per la seva banda, el moviment de Greta Thunberg, que tan sols amb 15 anys va sacsejar l’opinió pública sumant milions d’adeptes a la seva causa –la de tots– ha aconseguit despertar la consciència d’un món global que, prenent com a portaveus a les noves generacions, reclama més consciència col·lectiva per frenar el canvi climàtic, i se suma a la lluita contra les desigualtats socials.
D’altra banda, el mercat creix cada dia amb noves marques que treballen per desenvolupar el seu negoci sense entorpir el benestar del planeta i de les generacions futures.
Fins aquí tot sembla anar en bona direcció, però es troben les noves marques alineades amb la demanda de les noves generacions?, podran subsistir aquestes marques només amb la demanda del públic jove? o hauran d’acostar-se a nous públics per a fer créixer la demanda? I en aquest cas, n’hi haurà prou en ser “sostenible” per mantenir-se en el negoci?
Encara queda molt camí per recórrer, però el que ja tenim clar avui en dia és que la sostenibilitat en si mateixa ja no és un argument de venda –per sort– , és un valor que ha de ser intrínsec a qualsevol marca que vulgui créixer en el futur.
“La sostenibilitat en sí mateixa ja no és un argument de venda”
I com es tradueix això?
En un món – que esperem no gaire llunyà– en el qual regni la sostenibilitat i la consciència en el sistema industrial; les marques de #ModaSostenible, #BellezaSostenile o #Sociallifestye hauran de treballar en arguments que transfereixin els límits objectius de la consciència, oferint productes i serveis de disseny, amb caràcter i estil propi, que aconsegueixin connectar amb el consumidor i les seves aspiracions, desenvolupant propostes sostenibles i “alguna cosa més”.
O és que les marques de nova generació no compten amb valors com el disseny, la personalitat, l’estil o el bon gust? I es clar que sí, però en molts casos s’estan oblidant de comunicar-los.
Per això arrenca avui el projecte DRA.HÖPE’S. Al llarg del camí, esperem poder ajudar a les marques amb cultura sostenible, i recalquem: només a les marques amb cultura sostenible, a desenvolupar-se en el terreny del #Branding, el #màrqueting i la #comunicació.
En aquest blog, posarem sobre la taula els factors clau que incideixen en el mercat i reflexionarem sobre temes que puguin impulsar el desenvolupament de les marques de nova generació: topics, tips i key points per promoure l’impacte d’una indústria que sigui conscient, responsable i sostenible en el temps.
Comencem, diem hola a l’era de les marques de nova generació 🙂
